Strategic Vision: какие авто выбирают геймеры и активисты

Обычно рейтинги «Best Of» и «Most Popular» сортируют автомобили по объективным параметрам: мощности, цене, возможностям или технологиям. Новое американское исследование пошло другим путем — оно разложило предпочтения по стилям жизни и интересам владельцев, показав, какие бренды и модели выбирают люди с разными привычками и увлечениями.

Результаты вошли в первый выпуск премии Most Popular Vehicle (MPV) Awards 2025, которую компания Strategic Vision планирует проводить ежегодно. Исследователи изучили интересы людей по всей территории США и сопоставили их с желаниями и поведением покупателей новых автомобилей. Победителей определяли по доле владельцев конкретной модели или бренда, которые активно вовлечены в тот или иной вид деятельности (и, что важно, по тому, помогает ли автомобиль этим занятиям).

В будущем список могут расширить: добавить удаленных работников, стриминг-энтузиастов или DIY-креаторов. Ниже — победители текущего года: по категориям интересов, с самым популярным автомобилем и брендом.

Компьютерные игры

Модель: Toyota GR86
Бренд: Tesla

Спортивная Toyota GR86 уверенно взяла категорию геймеров: 70% опрошенных голосовали за нее. В Strategic Vision объясняют это просто — геймеры переносят игровые привычки в реальную жизнь, выбирая машины с быстрым откликом. Многие из них «уже гоняли на этой машине виртуально, прежде чем сесть за руль в реальности», отмечает Strategic Vision.

В брендовом зачете победила Tesla с результатом 30%. Причина — сильный культурный резонанс с технологически подкованной аудиторией.

Походы и кемпинг

Модель: Ford F-250
Бренд: Ram

Среди любителей кемпинга 64% голосов получил тяжелый пикап Ford F-250. Его выбрали за тяговитость и внедорожные возможности — машина позволяет безкомпромиссно тащить палатки, трейлеры и все сопутствующее снаряжение.

Бренд Ram занял первое место с 39% голосов. В Strategic Vision отмечают: владельцы используют эти пикапы не только как рабочий инструмент, но и как билет на выход из повседневной рутины.

Кулинария

Модель: Lexus RZ
Бренд: Volvo

Электрический Lexus RZ набрал 62% голосов среди тех, кто увлекается готовкой. Аналитики считают, что его тихая силовая установка «созвучна спокойной точности людей, получающих удовольствие от процесса приготовления еды».

Volvo как бренд выбрали 46% респондентов — «тех, кто видит в машине часть своей повседневной жизни, где важны забота и порядок».

Волонтерство

Модель: Ford Escape PHEV
Бренд: Subaru

Среди тех, кто регулярно занимается волонтерской деятельностью, 40% отдали голос за Ford Escape PHEV. Практичные размеры и гибридная схема с возможностью зарядки, по мнению Strategic Vision, удобный вариант для людей, которым важно делать что-то полезное и жить рационально.

В брендовом зачете победила Subaru с 27% голосов — за устойчивую ассоциацию с социально значимыми ценностями.

Ночные клубы и вечеринки

Модель: Audi Q4 e-tron
Бренд: Jaguar

Категория «клаббинга» оказалась самой размытой: голоса распределились между множеством моделей. Audi Q4 e-tron победил с довольно скромными 16%, что, впрочем, отражает его популярность у молодых профи, неравнодушных к стилю.

Jaguar стал лидером среди брендов с 10% голосов. Владельцы «джаг» тянутся к дизайну и ощущению собственной исключительности. Ну и к машинам, которые помогают производить впечатление в ночном городе.

Политическая активность

Модели: BMW 7 Series / Volvo XC60 Hybrid
Бренды: Mini / Volvo

В этой категории сразу несколько ничьих. Среди моделей BMW 7 Series и Volvo XC60 Hybrid получили по 28% голосов. По мнению Strategic Vision, это «баланс между силой и ответственностью»: одна модель больше для тех, кто ценит мощь и статус, другая — для тех, кто думает о будущем и хочет помочь ему стать зеленее.

Среди брендов Mini и Volvo разделили первое место с результатом 12%. Поскольку исследование проводилось в США, любопытная деталь: после подсчета голосов выяснилось, что почти все автомобили из топ-10 были выбраны респондентами, склоняющимися к Демократической партии.

Болельщики и «спортики»

Модель: Jeep Grand Cherokee
Бренд: Rivian

Для болельщиков командных видов спорта важно, чтобы в дороге хватало места и взрослым, и детям, и спортивной экипировке. Под эти критерии идеально подошел Jeep Grand Cherokee — 36% голосов. В опросе уточняется: за рулем «индейца» часто не сам спортсмен, а его родитель или болельщик, которому нужно вовремя доставить детей на игру.

Rivian получил 20% голосов в брендовом зачете, продемонстрировав, что электрические «приключенческие» автомобили нового поколения тоже находят отклик у активных семей.

Йога

Модель: Kia Sorento
Бренд: Volkswagen

Kia Sorento собрал 26% голосов. По словам аналитиков, он подходит водителям, которые ищут баланс во всех сферах жизни — между работой, семьей и личными практиками.

Volkswagen выбрали 15% респондентов. Бренд ассоциируется с продуманным дизайном и спокойной, осмысленной простотой — именно это и ценят поклонники йоги.

Как заявляет Strategic Vision, рейтинг наглядно показывает, «как идентичность формирует выбор мобильности», а также объясняет, почему лояльность к бренду строится не только на продукте, но и на эмоциональной связи. Неплохая подсказка автопроизводителям: делать машины, которые соответствуют тому, как люди живут и чем увлекаются.

Источники: Driving.ca, Motor1.com